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鉆展和直通車的成本和效果差異主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 成本：

• 鉆展的成本相對較高，因為它是以展示形式進行推廣，需要占用淘寶首頁、搜索結(jié)果頁等位置資源，并且根據(jù)位置的不同，收費標準也會有所差異。

• 直通車的成本相對較低，因為它是通過關(guān)鍵詞競價的方式進行推廣，商家可以根據(jù)自身預算設(shè)定出價和日預算，控制推廣費用。

2. 曝光量和點擊量：

• 鉆展的曝光量相對有限，在特定位置進行展示，用戶需主動瀏覽相關(guān)頁面才能看到廣告。點擊量也相對較低。

• 直通車可以獲得更多的曝光機會，在淘寶搜索結(jié)果中出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告。因此，直通車具有更高的曝光量和點擊量。

  
  

3. 精準度：

• 鉆展通過選擇合適位置來展示商品信息，可以針對特定目標用戶群體進行精準推廣。

• 直通車雖然可以根據(jù)關(guān)鍵詞選擇目標用戶群體，但由于是競價排名，可能會出現(xiàn)一些非相關(guān)用戶點擊進入店鋪或商品頁面。

4. 推廣效果：

• 鉆展相對于直通車而言，由于曝光量和點擊量較低，可能推廣效果相對較弱。

• 直通車由于曝光量和點擊量較高，可以獲得更多的潛在用戶流量，可能帶來更好的推廣效果。

綜上所述，鉆展和直通車在成本、曝光量、精準度和推廣效果等方面存在差異。商家可以根據(jù)自身需求和預算選擇合適的推廣方式來提升推廣效果。

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