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現(xiàn)如今第三方電商平臺(tái)的如某東，某寶等，因?yàn)閿?shù)據(jù)掌握在平臺(tái)手中，而且競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，大多數(shù)公司只能坐等客戶(hù)上門(mén)。想做營(yíng)銷(xiāo)但是廣告成本太高。而且功能也有限，無(wú)法做到完成的營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

于是很多公司是想建立自己互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電商陣營(yíng)，目前主要有三種選擇，微商城、小程序與APP，這三者之間各有什么優(yōu)勢(shì)呢？企業(yè)又該如何選擇呢？

通常以微信商城的形式展示，相當(dāng)于把電腦上的商城搬到了手機(jī)，放置在微信的入口連接中?？梢允亲越ㄆ脚_(tái)，也可以選第三方平臺(tái)。主要依靠微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行商品銷(xiāo)售或者服務(wù)，依靠微信這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)商機(jī)。優(yōu)點(diǎn)微信使用基數(shù)大，如果你粉絲多，傳播就大，利于商品推廣。但是功能、性能不及小程序及APP。

分析結(jié)論：微商城在小程序沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候，可以與APP進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)行基礎(chǔ)粉絲的承接。目前隨著小程序的發(fā)展，兩者的對(duì)比要看未來(lái)小程序的功能會(huì)開(kāi)放到何種程度。

小程序作為微信新推出的產(chǎn)品，是微信生態(tài)下的一種無(wú)需下載安裝、用完即走的輕量級(jí)應(yīng)用，節(jié)省下載安裝成本。小程序整體操作體驗(yàn)接近原生應(yīng)用，比網(wǎng)站訪問(wèn)速度快，體驗(yàn)更加流暢，并可實(shí)現(xiàn)APP的核心功能。UI及操作流程與微信的統(tǒng)一，直接降低了用戶(hù)使用難度成本。深度綁定微信，12大流量入口，推廣更簡(jiǎn)單。

分析結(jié)論：小程序的主要作用就是對(duì)微信粉絲的初步承接，功能性能優(yōu)于微網(wǎng)站，次于APP。小程序的市場(chǎng)目前還在不斷發(fā)展中，不過(guò)在應(yīng)用公園平臺(tái)，不需要編程，也可以一鍵制作小程序。

就是手機(jī)的應(yīng)用軟件，性能優(yōu)。與海量的某貓店相比，占據(jù)了客戶(hù)的手機(jī)桌面，突出明顯，使用效果更好。而且APP可以滿(mǎn)足眾多功能，無(wú)論是企業(yè)品牌、產(chǎn)品的綜合展示，還是移動(dòng)商城，還是做客戶(hù)的互動(dòng)交流等都很方便，因?yàn)槭亲约浩脚_(tái)，營(yíng)銷(xiāo)廣告成本可以忽略不計(jì)。

分析結(jié)論：手機(jī)APP更適合做客戶(hù)的沉淀，通過(guò)其他平臺(tái)把流量終引流到自己的平臺(tái)。

三者做一對(duì)比，在成本方面，隨著應(yīng)用公園平臺(tái)的發(fā)展，成本相差不多。功能及體驗(yàn)方面APP＞小程序＞微商城。具體的開(kāi)發(fā)，需要看企業(yè)自身的需求，不過(guò)終，大多數(shù)以實(shí)現(xiàn)建立自己的APP為根本。

微信小程序與手機(jī)微信商城的區(qū)別主要有以下幾點(diǎn)：

小程序有著比較良好的用戶(hù)體驗(yàn)，而微商城在用戶(hù)體驗(yàn)方面目前還不是特別友好，加載速度過(guò)長(zhǎng)。

小程序有著比較豐富的入口場(chǎng)景，用戶(hù)可以通過(guò)搜一搜、掃一掃、附近的小程序、微信好友的轉(zhuǎn)發(fā)等六十多種渠道進(jìn)入商家的小程序店鋪。而微商城的入口場(chǎng)景相對(duì)比較單一，用戶(hù)只能通過(guò)微信公眾號(hào)，或者通過(guò)微商城鏈接進(jìn)入。

小程序有著比較好的用戶(hù)留存的效果，用戶(hù)在使用過(guò)之后，可以通過(guò)微信下拉框、搜一搜等多種渠道，再次找到微信小程序，但是微商城的留存效果相對(duì)來(lái)說(shuō)不如小程序的效果好，用戶(hù)一旦離開(kāi)，只能通過(guò)微信公眾號(hào)這一種方式再次找到。

微商城，是基于微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)的，需要用戶(hù)關(guān)注服務(wù)號(hào)，然后點(diǎn)擊自定義菜單，才能進(jìn)入對(duì)應(yīng)的頁(yè)面。整個(gè)步驟算下來(lái)至少三步，如果是用訂閱號(hào)開(kāi)發(fā)的，功能多，操作步驟至少要四步，整體層級(jí)比較多，顯得繁瑣。小程序，是基于微信開(kāi)發(fā)的，沒(méi)有任何層級(jí)，用戶(hù)可直接掃碼或者點(diǎn)擊就能打開(kāi)，可謂一步到位，可以說(shuō)是功能強(qiáng)大，易操作，更有利于商家推廣和留存客戶(hù)。

微商城，是基于公眾號(hào)粉絲運(yùn)營(yíng)的，不管是原創(chuàng)文章或者搞各*種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都是為了吸引用戶(hù)關(guān)注，利用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)引導(dǎo)他們?cè)谏坛抢锵M(fèi)。所以做微信商城只是一個(gè)開(kāi)始，后期需要想方設(shè)法吸引別人關(guān)注。

總之，小程序和手機(jī)微商城的不同在于，小程序可以根據(jù)需求文檔開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的功能，可設(shè)計(jì)性改造性強(qiáng)，有自己的特色各個(gè)小程序都不太一樣，小程序可以滿(mǎn)足各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域交互體驗(yàn)。

微商城就跟某寶開(kāi)店一樣，除了商品處理售后沒(méi)別的功能了。個(gè)人就選微商城目前比較成熟，企業(yè)公司就選小程序

當(dāng)然用戶(hù)最終在選擇搭建手機(jī)微商城還是小程序的時(shí)候，還是要結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)條件以及經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行選擇。

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